假如不说，有几多人晓得，往年春节曾经是付出宝“集五福”的第十个年初了？2016年春节，“集五福”初次上线时，共有79.1万人集齐“五福”，中分了2.15亿的年夜奖，均匀每人可取得271.66元的红包。凭仗冠绝全网的超年夜红包，第二年“集五福”就酿成了全平易近参加的“赛博春节”。但作为全网独一一个持续十年在春节举行的数字运动，“五福”并不像传统节日一样，跟着时光而积淀，反而逐步被各人所忘记。从2020年起，集齐五福的人数就开端连续下滑，从2019年到2024年，集齐五福的人数从3.72亿，降落至2.53亿。从前，各人对“集五福”的吐槽年夜多是，“一顿操纵猛如虎，过年一看一块五”，是食之无味，弃之惋惜。而到了往年，集福运动曾经开端三天了，对于它的探讨仍然寥寥。都2025年了，谁还在集五福？ 笼络年青人，弄法目眩纷乱往年的付出宝集福运动从1月20日开端，始终连续到2月2号（年夜年终五），长达近半个月。为了塞满漫长的时光，付出宝堪称费经心思。往年付出宝“集五福”共有28个主题，此中3个是付出宝本人的主题，剩下25其中，3个是手机游戏（《恋与深空》《金铲铲之战》《蛋仔排队》），3个是行将在春节档上映的片子（《封神第二部》《射雕好汉传》《熊出没：重启将来》），9个是影视剧或文明IP（《甄嬛传》《双城之战》“奶龙”等），剩下的还包含汽车（广汽传祺）、主题公园（迪士尼乐土跟举世度假区）、玩具（乐高）等。 开展全文 能够看出，为了让往年的集福运动更能吸引年青用户，付出宝参加了多个互联网热门IP，比方客岁风行短视频的“奶龙”，一直热梗一直的《甄嬛传》等，以及以女性用户为主的乙女游戏《恋与深空》跟以男性用户为主的NBA。 用户只要集齐此中恣意一套，便可参加开奖。但在基本的集福之外，付出宝还新增了闯关形式：一共五关，每集齐一个主题的五福，便可拿走一个红包，并进入下一关。前两关为随机红包，后三关为牢固的8.8元、88元跟288元的红包。 固然后三关红包数额明白，且金额不低，但其难度却呈指数级回升。 网友“1杯冻柠茶”告知PConline，前两关多少乎不难度，20号运动上线第一天她就实现了。但却在第三关卡了3天，一直缺最后一张罕见卡（相似前多少年的敬业福）。为此，她拉了9团体，按义务看了付出宝上的小视频，逛了淘宝，还玩了不知以是的小游戏，成果付出宝给了她10张一样的福卡，就是不缺的那张。 小林跟“1杯冻柠茶”同样卡在了第三关，即使他曾经领有105张福卡了。 简略来说，想要凑齐后续多少关的福卡，你必需像抢双十一的红包一样，做义务、玩游戏，阅读指定页面，而后才干有抽卡的机遇。也是因而，不少人吐槽往年的集五福酿成了“集告白”、“流程太庞杂了”“拼多多打入付出宝了？”。 同为阿里系的付出宝，显然不汲取淘宝的教训。在被吐槽多年双十一促销计划“难如高数”后，2024年双十一，淘宝的中心观点从 “全网最廉价” 改变为 “品德好价”，商品页面仅表现扣头前价钱跟叠加优惠后的得手价钱，年夜年夜简化了促销方法。为此，淘宝还刷了一波好感。 此番集福运动再次东山再起，大略是由于付出宝切实是“没活了”。 2016年上线以来，每年付出宝都市给集五福加点新名堂，比方花花卡、百口福卡。 前两年AI寰球爆火，付出宝就把AI也做到了集福运动里，比方用户自行上传照片，AI会将照片主动融入到上百个经典片子片断中，让用户取得“本人出演”的专属片断视频；用户能够应用AI语音及视频分解技巧，一键天生“会谈话”的红包等等。 但到了第十个年初，留给付出宝施展的空间似乎真的未几了。固然了，这也不是塞如斯多告白的来由。究竟，各人集五福图的仍是个吉祥、喜庆，而不是沦为商家的告白呆板人。 当付出宝不再特别，集五福酿成了“积气” 在中文互联网，一个营销计划的出圈，每每象征着其沦为平淡的开端，就像现在众多的“年度讲演”一样，对集五福来说也不破例。 在付出宝之外，更多互联网年夜厂推出了本人的集福运动。比方，抖音早在1月中旬就推出了集生肖卡运动跟“福分列车”运动，快手也在1月15日上线了“集福卡”运动，百度则推出了“春节红包”跟“舆图豪富翁”。 他们的弄法都迥然不同，基础都以集卡为主，集齐便可参加朋分红包或抽奖。 但对抖音、快手这些内容平台来说，集福算不上什么年夜运动，无非是趁着春节，为用户增加些节日气氛。但对付出宝来说，集福运动自出生之初起，就承载着付出宝更年夜的幻想。 2015年，微信红包结合央视春晚，只用了一个春节，微信付出便遇上了付出宝11年积聚的用户量，敏捷成为了付出宝最年夜的敌手。 于是，2016年春节，集五福第一次退场就寄予着付出宝想要从新夺回用户心智的重担。但微信是一款领有月活超越14亿用户的交际软件，天天无数亿人应用微信谈天、付出，而春节一年只有一次，集五福再热烈，付出宝也无奈补充剩下11个月的寥寂。 也是因而，这多少年付出宝发力过交际、短视频、小顺序，想尽措施试图增添用户黏性。但很显然，他们都难言胜利。 集福卡，分成包，底本是春节喜庆的一个小彩头，现在却酿成了无限无尽的拉新、告白点击，与最后多少块钱的红包。支付与失掉之间的错误等，是各人热忱衰退的重要起因。 双十一过于庞杂尚且能激发大众吐槽，而对付出宝来说，往年集福运动最扎心的可能不是用户澎湃而来的差评，而是即使曾经如斯庞杂，如斯让用户不满，但全部互联网，连吐槽它的段子都没法引来各人的存眷了。 与其说付出宝集福运动堪比双十一跟拼多多“砍一刀”，不如说，付出宝是在用户热忱衰退之时，试图“逝世马当活马医”的一次豪赌。但就像各人早已厌倦繁复的促销优惠券，越来越庞杂的“集五福”，集到最后，生怕只能让用户愈加“积气”。前往搜狐，检查更多